门窗品牌下沉至二三线城市谁主沉浮？

  2008年—2009年的经济危机给全世界带来了严重打击，如今经济萧条期来临，通货膨胀导致的需求萎缩以及国家房地产新政，都对家居建材市场形成了严重影响。但是有关人员表示：政府出台的房产新政抑制了大城市的房地产，...

  2008年—2009年的经济危机给全世界带来了严重打击，如今经济萧条期来临，通货膨胀导致的需求萎缩以及国家房地产新政，都对家居建材市场形成了严重影响。但是相关的人说：政府出台的房产新政抑制了大城市的房地产，反而会刺激二三线城市的房地产发展，并且推动二三线建材市场发展，所以二三级建材市场潜力会慢慢的大。门窗行业作为家居建材行业的重要组成部分，将受益匪浅。

  笔者从来就没怀疑过品牌下沉二三线城市策略的正确性。品牌下沉不但可以使更多的消费者享受到更加优质的产品，还能够抢滩登陆空白市场，获得先机，推动企业品牌宣传和扩大再生产。

  品牌下沉至二三线城市，谁主沉浮?并不是所有品牌都“会水”，换了地方很能出问题。类似案例屡见不鲜。据笔者了解，国内某知名品牌入驻菏泽市场不到三个月就关门歇业了。开业之初顾客多，但是订单少，后来就没有顾客了。代理商认为是宣传不够，所以就在当地媒体大打广告，但是收效甚微，最终只好关门大吉了。后来据了解，该品牌产品质量国内一流，关键是经营销售的策略不对：产品款式不够新颖，价位太高，不为众多购买的人所接受。在这样一个中小城市，消费者没办法承受太高的消费水平。所以做经销必须适合当地的市场行情。

  据不完全统计，在菏泽市丹阳路西段及九州商城共有60个品牌、将近80个大小相似的门店，但生意却不完全一样。有的经销商一周之内能销售几十万，但是有的店面竟然一个月不开张，令人大跌眼镜。

  随着近年来的品牌下沉，目前在菏泽地区门窗品牌有一百多个，门店二百多家。但是在这个不太发达的城市却有一种怪现象：品牌大不一定生意好，价格低不一定销量多。同行之间单打独斗，相互诋毁，恶意竞争。王婆卖瓜式的品牌宣传缺少目的性，最后导致消费者无法选择，销售很差。所以就会出现好的更好、差的更差，相应的也会出现倒闭的现象。

  究其原因，除了日益加剧的行业竞争外，更重要的是新加盟商前期准备不足，定位不清晰，没有及时得到总部的有力政策支持，这是影响其生意的关键所在。

  一位木门经理和记者说，现在顾客是上帝，他们下单经销商求之不得。这就要求我们做好各方面的服务来吸引顾客。最重要的是，前期导购员的服务态度，细心接待每一位顾客，详细讲解每一件产品，认真解答顾客提出的疑问;后期安装服务要有长期固定的专业安装师。工作不忙时可以固定的为老顾客回访与维护。做好各方面的服务才会吸引更加多的顾客。

  一位经销商和记者说说，在几年前曾经有一位顾客问是不是甲醛含量越高越好。当时经销商听了就想笑。由此可见大部分市民环保意识相当缺乏。但是自2009年提出“低碳”口号以后，人们的思想转变不小，在市场上较为环保的实木复合门得到了大家的认可与欢迎，销量一直不错。业内人士认为实木复合门不仅是价格上的优势，更重要的是消费的人加深了对环保对健康的认识，实木复合门更加环保，更加适应可持续发展。

  继“汽车、家电下乡”之后，国家有关部门计划推出“建材下乡”。《扩大建材下乡政策及实施建议》已经有中国建材工业规划院拟定初稿并在相关行业广发征求意见。受惠于国家政策的刺激与拉动，中国农村消费能力大幅度提升，大有超赶城市之势。但是怎么样才可以使建材下乡真正惠及百姓才是大多数人应该考虑的问题之一。

  第二、企业要有社会责任感，在迎合农村市场的同时要不断地引导和改变农村建筑结构误区，使之逐步走向规范化。

  作为建材企业，要把农民真正需要的、适合当地市场的物美价廉的产品带给老百姓，而不是假冒伪劣坑农。建材企业是重要树立品牌意识，才是长久之计。

  品牌下沉，服务先行。服务吸引大众，营销赢得市场。只有做好前期调查，把真正适合农村市场的产品推向大众，才能赢得这场市场大战最后的胜利。 （来源：慧聪建材网）

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